Привіт! Сьогодні хочу дати відповідь на запитання із галузі SEO-просування.
Чи буде SEO дешевшим, якщо просувати три сайти одночасно?
Нещодавно до нас звернувся власник бізнесу, який працює одразу у трьох країнах: Україні, Великобританії та Ізраїлі.
У нього три сайти, орієнтовані на різні ринки, і цілком логічне питання:
“Якщо ми просуваємо одразу три сайти, чи буде SEO коштувати дешевше?”
На перший погляд логіка зрозуміла. Один клієнт, одна компанія, одна послуга. Можливо, SEO-фахівець просто зробить одну роботу і помножить її на три?
Насправді все залежить від того, що саме ви називаєте “однією роботою”.
Знижка на послугу і знижка на товар – різні речі
Відверто кажучи, я не люблю питання про знижки на експертні послуги.
Не тому, що компанія принципово не хоче піти назустріч клієнту.
Проблема в іншому: знижка на товар і знижка на експертизу мають зовсім різну економіку.
Якщо магазин продає товар, який потрібно просто реалізувати, зниження ціни може бути інструментом управління залишками або обсягом продажів.
Але SEO – це не коробка товару, яка лежить на складі.
Ви купуєте час фахівців, їхні компетенції, аналіз, стратегічні рішення, контент, технічну роботу та контроль результату.
Тому питання “а якщо три сайти, то дайте знижку” я б замінив на значно практичніше:
“Яку частину роботи для трьох сайтів можна виконати спільно без втрати якості?”
Ось це вже правильне питання.
Три сайти – це не один SEO-проєкт, помножений на три
У цьому конкретному випадку була ще одна важлива деталь.
Власник бізнесу припускав, що для сайтів, які працюють у трьох країнах і на аудиторію трьох мов, можна використовувати практично однакове семантичне ядро, мета-теги, тексти та інші SEO-елементи, просто перекладаючи їх автоматично.
І саме тут виникає принципова проблема.
Переклад тексту не дорівнює локалізації SEO.
Люди в різних країнах можуть по-різному формулювати один і той самий запит.
Відрізняються пошукові звички, популярність окремих формулювань, конкурентне середовище, локальні особливості ринку та сам контекст, у якому користувач шукає послугу.
Тому одна сторінка, перекладена трьома мовами, ще не є трьома повноцінно опрацьованими SEO-сторінками.
Як має виглядати SEO для трьох країн
Якщо бізнес справді хоче отримувати органічний трафік із трьох різних ринків, я б розглядав кожен із них як окремий напрямок роботи.
Окреме семантичне ядро
Перший етап – дослідити реальні пошукові запити для кожної країни.
Не просто перекласти ключові слова з однієї мови на іншу, а визначити, як потенційні клієнти конкретного ринку насправді шукають потрібну послугу.
Умовно кажучи, якщо в Україні люди використовують одну конструкцію запиту, це не означає, що користувач у Великобританії чи Ізраїлі формулює потребу так само.
Тому семантичне ядро потрібно опрацьовувати окремо для кожного ринку.
Окремі мета-теги та контент
Наступний рівень – мета-теги та завдання на копірайтинг.
Їх також потрібно формувати окремо для кожної мови та країни.
Причина проста: якщо семантика різна, немає сенсу механічно перекладати Title, Description та текст сторінки.
Контент має відповідати конкретному пошуковому попиту та очікуванням локальної аудиторії.
Автоматичний переклад може бути технічним інструментом, але він не повинен бути SEO-стратегією.
Внутрішня оптимізація та індексація
Після підготовки семантики й контенту потрібно реалізувати рекомендації щодо внутрішньої оптимізації та переконатися, що пошукові системи коректно бачать та індексують сторінки.
Це вже технічна частина роботи, яка також потребує контролю для кожного сайту.
Особливо якщо сайти мають різні мовні версії, структуру та географічну орієнтацію.
Поглиблення оптимізації
На цьому SEO не закінчується.
Після базової оптимізації потрібно аналізувати результати, знаходити нові точки зростання, розширювати семантику, покращувати сторінки та працювати з технічними й контентними факторами.
І тут знову виникає різниця між трьома ринками.
Те, що працює в одному, не обов’язково дасть такий самий результат в іншому.
Окремий лінкбілдинг
Ще одна принципова частина – зовнішнє просування.
Якщо бізнес хоче розвивати органічну присутність у конкретній країні, логіка побудови посилань також повинна враховувати цей ринок.
Тому лінкбілдинг для України, Великобританії та Ізраїлю не варто розглядати як одну універсальну кампанію з перекладом назв країн.
Потрібно працювати з релевантними для конкретного ринку ресурсами та враховувати особливості кожної географії.
Де все-таки можна заощадити?
Тут важливий нюанс.
Я не сказав, що три сайти обов’язково потребують трьох повністю незалежних SEO-команд.
Є речі, які можна централізувати.
Наприклад, частину стратегічного планування, аналітики, звітності, управління проєктом або окремі технічні процеси можна організувати спільно.
Тобто економія на масштабі можлива.
Але вона виникає не через те, що “три сайти дешевші”.
Вона виникає там, де один ресурс або один процес можна ефективно використати для кількох ринків без погіршення результату.
Це принципово різні речі.
Чому я б не погоджувався на автоматичний переклад усього SEO
Можна знайти виконавця, який погодиться зробити саме так.
Взяти одне семантичне ядро, автоматично перекласти ключі, зробити аналогічні мета-теги, перекласти тексти й назвати це SEO-просуванням трьох країн.
Формально робота буде виконана.
Але питання не в тому, чи можна це зробити.
Питання в тому, чи здатен такий підхід дати бізнесу результат, заради якого взагалі запускається SEO.
Якщо мета – просто мати три мовні версії сайту, автоматизація може бути корисною.
Якщо мета – зайняти органічні позиції та отримувати цільових клієнтів із трьох ринків, вимоги будуть зовсім іншими.
SEO потрібно рахувати не через кількість сайтів, а через обсяг роботи
Тому я б не будував бюджет за формулою:
один сайт = X, три сайти = 3X або 3X мінус знижка.
Краще розкласти проєкт на конкретні роботи.
Скільки потрібно дослідити запитів?
Скільки сторінок оптимізувати?
Скільки контенту створити?
Який обсяг технічної роботи?
Скільки ресурсів потрібно на лінкбілдинг?
Який рівень конкуренції на кожному ринку?
Які цілі та строки у кожної країни?
Після цього і формується адекватна вартість.
Саме такий підхід дозволяє побачити, де є реальна економія за рахунок масштабу, а де скорочення бюджету просто означає скорочення обсягу робіт.
Висновок
Так, три сайти можна просувати одночасно.
Так, при правильній організації частину процесів можна централізувати й отримати економію на масштабі.
Але очікувати, що три різні країни, три мови та три ринки можна якісно просувати за допомогою одного семантичного ядра, автоматичного перекладу і єдиного набору SEO-рішень, я б не став.
Для України, Великобританії та Ізраїлю потрібен окремий аналіз попиту, окрема семантика, локалізовані мета-теги й контент, технічна оптимізація та робота із зовнішніми факторами кожного ринку.
Так, такий підхід коштуватиме дорожче.
Але в SEO я б дивився не на те, скільки коштує робота, а на те, чи відповідає обсяг інвестицій потенційному бізнес-результату.
Дешевше зробити три сайти однаково – нескладно.
Складніше зробити так, щоб кожен із них реально працював на свій ринок.
І саме за це бізнес зазвичай платить SEO-фахівцю: не за кількість створених мета-тегів чи перекладених текстів, а за компетентність у прийнятті правильних рішень.