Bing як додатковий канал залучення аудиторії
Google залишається основним пошуковим каналом для багатьох бізнесів, але це не означає, що інші пошукові системи варто повністю ігнорувати.
Якщо Bing демонструє зростання пошукової активності у вашій ніші або серед вашої цільової аудиторії, це може бути приводом перевірити канал на практиці. Але важливо відділяти загальний тренд від реальної бізнес-можливості.
Не весь пошуковий трафік однаково цінний
Зростання кількості запитів саме по собі ще нічого не говорить про потенційну віддачу для компанії.
Перед запуском або масштабуванням реклами варто перевірити:
- чи є ваша цільова аудиторія в Bing;
- які запити вона використовує;
- наскільки конкурентним є рекламне середовище;
- яка вартість залучення переходу;
- чи конвертується трафік у ліди або продажі;
- як Bing-трафік поводиться порівняно з іншими каналами.
Для одного бізнесу Bing може бути другорядним джерелом трафіку, а для іншого – цілком робочим каналом залучення клієнтів.
Як оцінити можливість для реклами
Найкращий спосіб перевірити перспективність каналу – не робити висновки тільки за загальними новинами про зростання пошуку, а провести власний тест.
Потрібно визначити релевантну семантику, запустити контрольовану рекламну кампанію та порівняти результат із поточними каналами залучення.
При цьому варто дивитися не тільки на CTR або кількість переходів. Якщо мета реклами – отримання клієнтів, ключовими показниками будуть якість лідів, конверсія та вартість залучення.
Практичний погляд CMO
Я б не додавав Bing у маркетингову стратегію просто тому, що десь зростає його трафік. Для CMO важливе інше питання: чи може цей канал ефективно залучати потрібну аудиторію за прийнятною економікою?
Невеликий канал іноді може бути дуже цінним, якщо він дає додатковий обсяг якісного попиту без прямої конкуренції з основними джерелами трафіку. Але якщо переходи не перетворюються на ліди або продажі, саме зростання трафіку не має великої бізнес-цінності.
Раціональний підхід – протестувати канал невеликим бюджетом, визначити його фактичну ефективність і тільки після цього приймати рішення про масштабування.
Висновок
Bing може створювати додаткові можливості для SEO та платного залучення аудиторії, особливо якщо там присутній ваш цільовий попит.
Але маркетингове рішення варто приймати не за загальним трендом, а за власними даними. Для бізнесу важливо не просто отримати більше пошукового трафіку, а зрозуміти, чи здатен Bing приводити релевантних користувачів і створювати вимірюваний результат.